Was die Marriott-Übernahme von Starwood für Reisende bedeutet

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Was die Marriott-Übernahme von Starwood für Reisende bedeutet

Es ist offiziell: Marriott International hat Starwood Hotels für 12,2 Milliarden US-Dollar gekauft, um das weltweit größte Hotelunternehmen zu gründen. Wochenlang hatten sich Spekulationen darüber zusammengebraut, wer Starwood kaufen würde – wobei die meisten Finger auf Hyatt zeigten. Aber Marriott hat mit seinem breiten Markenportfolio (einschließlich Ritz-Carlton, Autograph Collection und den Edition Hotels) den glücklichen Bewerber gefunden.



Starwood wird Berichten zufolge sein Timesharing-Geschäft ausgliedern müssen, bevor die Übernahme erfolgen kann. Aber der Rest des Unternehmens wird Mitte 2016 in die Hände von Marriott übergehen: Wenn alles nach Plan läuft. Hier ist, was das alles für Reisende bedeuten könnte.

Nicht alle Marken von Starwood werden es schaffen

Derzeit hat Starwood neun Marken in seinem Portfolio, darunter Westin, St. Regis, Aloft und W (eine zehnte soll in den kommenden Monaten auf den Markt kommen). Nach der Fusion wird es zu Entlassungen kommen, da Marriott 19 Marken unter einem eigenen Dach hat. Können Starwoods neue Tribute Hotels, Luxury Collection und Autograph Collection alle als separate Marken im Eigentum von Marriott existieren? Mit ziemlicher Sicherheit nicht. Bekommt Sheraton, der langjährige Konkurrent von Marriott, endlich sein letztes Hurra? Das ist durchaus möglich. Es ist fast eine Garantie dafür, dass auf dem Weg eine gewisse Konsolidierung stattfinden wird.






Das geliebte SPG-Treueprogramm wird abgewertet – für manche Leute

Derzeit sind Starwood-Punkte laut Daten des Travel Insights-Unternehmens etwa 22,68 USD pro 1.000 Punkte wert Wanderfledermaus – eine der höchsten Rückzahlungsraten überhaupt. Kombinieren Sie dies mit einem riesigen Hotelportfolio und der Möglichkeit, Punkte an mehr als zwei Dutzend Fluggesellschaften zu übertragen, und es ist klar, warum SPG ein Spitzenkandidat im Loyalitätsspiel war.

Die Punktebewertung von Marriott verblasst im Vergleich dazu laut Wanderbat mit 8,92 USD pro 1.000 Punkte. Dennoch bedeutet die hohe Konzentration erschwinglicher Marken im Marriott-Portfolio, dass Mitglieder nur etwa 2.000 US-Dollar ausgeben müssen, um eine kostenlose Nacht zu erhalten, verglichen mit fast 7.000 US-Dollar für Starwood. Das Endergebnis? Ihre Starwood-Punkte werden mit ziemlicher Sicherheit an Wert verlieren, aber dies sind zwei der beliebtesten Treueprogramme – und auch keine Sperrdaten für Buchungen für Standardzimmer. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird es aufgrund der Schichtung der Marken im fusionierten Portfolio mehr Stufen für die Einlösung geben, und die Mitglieder müssen im Auge behalten, ob alle Premium-Objekte an dem Programm teilnehmen. Änderungen werden wahrscheinlich nicht für mindestens ein weiteres Jahr kommen, also kassieren Sie, solange Sie können.

Unabhängige Hotels werden leiden

Denken Sie an all die Indie-Feeling-Hotels, die jetzt im Marriott-Portfolio enthalten sind: Von der Luxury Collection über die Autograph Collection bis hin zu Design Hotels, die kürzlich von Starwood übernommen wurden, wird jetzt alles in einem einzigen, leistungsstarken Treueprogramm vertreten. Echte Unabhängige müssen sich zusammenschließen, um einen Giganten dieser Größenordnung abzuwehren.

Marriott wird zu einer viel cooleren, progressiveren Marke – wenn sie intelligent sind

Starwood ist ein Innovationsmeister in der Hotellerie. Sie haben alle möglichen mobilen Funktionen eingeführt, von Concierge-Diensten bis hin zu Zimmerschlüsseln, sowie bahnbrechende Hotelprodukte wie Roboter-Butler und Streaming-Dienste im Zimmer. Und doch war Marriott in der Lage, einige dieser Ideen schneller als Starwood markenweit umzusetzen. Gemeinsam können sie den Umschlag weiter und schneller vorantreiben – vorausgesetzt, Bürokratie kommt ihnen nicht in die Quere.