Warum Sie sich interessieren sollten: Mit Design Hotels, die jetzt Teil des SPG-Programms sind, können Reisende in einzigartigen (und super-angesagten) Juwelen auf der ganzen Welt Punkte sammeln und einlösen. So groß das Starwood-Netz auch ist, einige wichtige Ziele sind überraschend unterrepräsentiert – in Berlin zum Beispiel sind Ihre einzigen SPG-Optionen ein Sheraton und ein Westin. Jetzt können Sie dieser Liste einige der stilvollsten Hotels der Stadt wie Das Stue und das Hotel Zoo hinzufügen. Dasselbe gilt für viele andere Teile der Welt (Design Hotels hat 287 Häuser überall von Kitzbühel in der Schweiz bis Grenada – beides Märkte, in denen SPG noch keine Flagge gezeigt hat).

Warum Sie etwas skeptisch sein sollten: Da Marriott dabei ist, Starwood zu übernehmen, ist nicht abzusehen, wie das neue Treueprogramm funktionieren wird. Und obwohl Design Hotels sagt, dass es unter der Aufsicht von CEO Claus Sendinger weiterhin eigene Hotels betreiben wird, wird es nach der Fusion die vierte eigenständige Marke für Marriott sein. (Die anderen: Autograph Collection, Luxury Collection und Tribute Portfolio.) Es muss etwas geben, und das Unternehmen wird sich wahrscheinlich zu zwei Flags konsolidieren: einer erstklassigen Luxusmarke und einer anderen Lifestyle-orientierten Vier-Sterne-Marke. Bleibt zu hoffen, dass die Kernaussage für Designhotels dabei nicht verwässert wird.

Das wegnehmen: Ohne ein Treueprogramm im Namen war Design Hotels immer die unkonventionelle, unwirtschaftliche, aber absolut fabelhafte Wahl. Jetzt können Sie Punkte sammeln, indem Sie dort übernachten – und wenn Ihr Unternehmen Marriott treu ist, können Sie eines Tages sogar auf einer Geschäftsreise in Design Hotels übernachten! Ja, es ist ein Game-Changer. Aber aufgrund der Fragen rund um die Zukunft von SPG wird nur die Zeit zeigen, wie süß die Punktzahl ist.